TY - GEN U1 - Studien- und Projektarbeit A1 - Engelen, Monika A1 - Schiffbauer, Simon T1 - Social Media Marketing für B2B Unternehmen: Untersuchung der Social Media Präsenz der 75 größten deutschen B2B Unternehmen und Handlungsempfehlungen N2 - Das vorliegende Praxis Paper stellt die Erkenntnisse aus der Analyse der Social Media Präsenz von deutschen B2B Unternehmen dar. Die Grundlage liefert das Praxisprojekt von Simon Schiffbauer, welches von April bis Juni 2020 von Prof. Dr. Monika Engelen betreut wurde. In diesem wurden mittels einer Datensammlung die Social Media Nutzung sowie die Aktivitäten der 75 größten deutschen B2B Unternehmen analysiert. Ziel des Praxis Papers ist es, einen Einblick in die Nutzung und Einbindung der sozialen Medien von B2B Unternehmen zu geben. Der Fokus liegt dabei besonders auf den professionellen Social Media Kanälen Xing, LinkedIn und Kununu und der dortigen Darstellung und Vermarktung der untersuchten Unternehmen. Das Praxis Paper soll auch als Orientierung und Leitfaden zur Gestaltung, Vermark-tung und Nutzung von Social Media für B2B Unternehmen dienen. KW - Social Media KW - Investitionsgütermarketing KW - Social Media Marketing KW - B2B KW - Xing KW - LinkedIn KW - Kununu Y1 - 2021 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16607 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16607 SP - 22 S1 - 22 ER -