@phdthesis{Heins2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Markus Heins},
  title     = {Die Produktplatzierung auf Videoportalen - eine medienrechtliche Untersuchung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-10173},
  year      = {2017},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden zun{\"a}chst die Werbebestimmungen (Produktplatzierung, Schleichwerbung, Sponsoring etc.) der einzelnen Gesetze dargestellt und erl{\"a}utert. Anschlie{\"s}end werden die Videoportale, insbesondere YouTube, im deutschen Rechtssystem eingeordnet und gepr{\"u}ft, ob sie unter den verfassungsrechtlichen Rundfunkbegriff und/oder einfachgesetzlichen Rundfunkbegriff fallen oder nicht. Letztlich erfolgt die Pr{\"u}fung der Anwendbarkeit der werberechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunkstaatsvertrages unter besonderer Berücksichtigung des Kriteriums der Fernsehähnlichkeit im Rahmen des \S 58 Abs. 3 Rundfunkstaatsvertrages. Es wird gepr{\"u}ft, ob es sich bei YouTube um ein fernseh{\"a}hnliches Telemediuem im Sinne des \S 58 Abs. RStV handelt.},
  language  = {de}
}