@techreport{SchiffbauerEngelen2021,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Simon Schiffbauer and Monika Engelen},
  title     = {LinkedIn und Kununu f{\"u}r B2B Unternehmen: Aktueller Stand der Nutzung, Best Practices Beispiele und Empfehlungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16629},
  pages     = {18},
  year      = {2021},
  abstract  = {Das vorliegende Praxis Paper fasst die Erkenntnisse zur Nutzung der Social Media Plattformen LinkedIn und Kununu f{\"u}r B2B Unternehmen zusammen. Es basiert auf der Bachelorarbeit von Herrn Simon Schiffbauer, die von Oktober 2020 bis Januar 2021 von Prof. Dr. Monika Engelen betreut wurde. Dazu wurde die richtige Verwendung der Funk-tionen von LinkedIn und Kununu recherchiert und anhand von Fallstudien erfolgreicher B2B Unter-nehmen veranschaulicht. Der Bachelorarbeit ging ein Praxisprojekt zur allgemeinen Nutzung von Social Media durch B2B Unternehmen voraus, in dem die Social Media Aktivit{\"a}ten der 75 gr{\"o}{\"s}ten deutschen B2B Unternehmen erhoben und analysiert wurden. Die Erkenntnisse sind sowohl in dem separaten Praxis Paper „Social Media Marketing f{\"u}r B2B Unternehmen - Untersuchung der Social Media Pr{\"a}senz der 75 gr{\"o}{\"s}ten deutschen B2B Unternehmen und Handlungsempfehlungen“ ver{\"o}ffentlicht als auch in dieses Praxis Paper eingeflossen. Die Kerninhalte dieses Praxis Papers sind die Erfolgsfaktoren, Ziele und Zielgruppen, die {\"u}ber LinkedIn und Kununu erreicht werden sollen. Insbesondere die Akquise von Neukunden, die Pfle-ge von Bestandskunden und die Akquise von Mitarbeitern stehen dabei im Vordergrund. Das Praxis Paper soll als Einstieg und Leitfaden zur Nutzung der Plattformen LinkedIn und Kununu dienen.},
  language  = {de}
}