TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Heins, Markus
T1  - Die Produktplatzierung auf Videoportalen - eine medienrechtliche Untersuchung
N2  - In dieser Arbeit werden zunächst die Werbebestimmungen (Produktplatzierung, Schleichwerbung, Sponsoring etc.) der einzelnen Gesetze dargestellt und erläutert. Anschließend werden die Videoportale, insbesondere YouTube, im deutschen Rechtssystem eingeordnet und geprüft, ob sie unter den verfassungsrechtlichen Rundfunkbegriff und/oder einfachgesetzlichen Rundfunkbegriff fallen oder nicht. Letztlich erfolgt die Prüfung der Anwendbarkeit der werberechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunkstaatsvertrages unter besonderer Berücksichtigung des Kriteriums der Fernsehähnlichkeit im Rahmen des § 58 Abs. 3 Rundfunkstaatsvertrages. Es wird geprüft, ob es sich bei YouTube um ein fernsehähnliches Telemediuem im Sinne des § 58 Abs. RStV handelt.
KW  - Produktplatzierung
KW  - Schleichwerbung
KW  - fernsehähnliches Telemedium
KW  - Rundfunkbegriff
KW  - § 58 Abs. 3 RStV
KW  - Produktplatzierung
KW  - Schleichwerbung
KW  - YouTube
KW  - Rundfunk
KW  - YouTube
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-10173
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-10173
ER  -