TY - GEN U1 - Studien- und Projektarbeit A1 - Dambach, Christian A1 - Engelen, Monika T1 - Self-Publishing und Grundlagen der erfolgreichen Vermarktung auf Amazon N2 - Das vorliegende Praxis Paper ist in zwei Bereiche aufgeteilt. Zunächst wird der Prozess zur Veröffentlichung eines Buchs über Amazon dargestellt, während im zweiten Teil Erkenntnisse über die allgemeinen Grundlagen des erfolgreichen Verkaufs auf Amazon zusammengefasst werden. Es basiert auf der Bachelorarbeit von Herrn Christian Dam-bach, die von Juli 2020 bis Oktober 2020 von Prof. Dr. Monika Engelen betreut wurde. Nach der Darstellung des Veröffentlichungsprozesses werden im weiteren Verlauf die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung auf der Produktseite gezeigt und die Suchmaschinenwerbung über Amazon Marketing Services (AMS) vorgestellt. Neben dem Controlling des Verkaufsverlaufs und des Kampagnenverlaufs, wird zunächst die Einrichtung einer Werbeanzeige erläutert und anschließend die verschiedenen Möglich-keiten der Optimierung dargestellt. Daraus werden dann allgemeine Erfolgsfaktoren für den Verkauf auf Amazon abgeleitet, die, über das Fallbeispiel hinaus, auf jegliche ange-botenen Produkte anwendbar sind. KW - Online-Dienst KW - Electronic Commerce KW - Amazon KW - Online Verkaufen KW - Self-Publishing Y1 - 2020 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16193 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16193 SP - 17 S1 - 17 ER -