@misc{DambachEngelen2020,
  author    = {Dambach, Christian and Engelen, Monika},
  title     = {Self-Publishing und Grundlagen der erfolgreichen Vermarktung auf Amazon},
  institution = {Fakult{\"a}t 10 / Institute for Business Administration and Leadership},
  pages     = {17},
  year      = {2020},
  abstract  = {Das vorliegende Praxis Paper ist in zwei Bereiche aufgeteilt. Zun{\"a}chst wird der Prozess zur Ver{\"o}ffentlichung eines Buchs {\"u}ber Amazon dargestellt, w{\"a}hrend im zweiten Teil Erkenntnisse {\"u}ber die allgemeinen Grundlagen des erfolgreichen Verkaufs auf Amazon zusammengefasst werden. Es basiert auf der Bachelorarbeit von Herrn Christian Dam-bach, die von Juli 2020 bis Oktober 2020 von Prof. Dr. Monika Engelen betreut wurde. Nach der Darstellung des Ver{\"o}ffentlichungsprozesses werden im weiteren Verlauf die M{\"o}glichkeiten der Suchmaschinenoptimierung auf der Produktseite gezeigt und die Suchmaschinenwerbung {\"u}ber Amazon Marketing Services (AMS) vorgestellt. Neben dem Controlling des Verkaufsverlaufs und des Kampagnenverlaufs, wird zun{\"a}chst die Einrichtung einer Werbeanzeige erl{\"a}utert und anschließend die verschiedenen M{\"o}glich-keiten der Optimierung dargestellt. Daraus werden dann allgemeine Erfolgsfaktoren f{\"u}r den Verkauf auf Amazon abgeleitet, die, {\"u}ber das Fallbeispiel hinaus, auf jegliche ange-botenen Produkte anwendbar sind.},
  subject      = {Online-Dienst},
  language  = {de}
}