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Customer Decision Journey - Allgemeine Modelle und neue Ansätze
- Das vorliegende Paper fasst Ansätze, Modelle und moderne Möglichkeiten der Erfassung der Customer Decision Journey – des Weges eines Kunden zum und mit einem Unternehmen – zusammen. Es basiert auf der Bachelorarbeit von Herr Habibullah Massoudy, der von Oktober 2020 bis Januar 2021 von Prof. Dr. Monika Engelen und Prof. Dr. Torsten Klein betreut wurde. Neben einer Recherche der grundlegenden Theorie wurden auch Herausforderungen und die Möglichkeiten des Trackings des Journeys betrachtet. Dieses Paper soll als grundlegender Einstieg in das Thema Customer Decision Journey dienen.
Author: | Monika Engelen, Habibullah Massoudy |
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URN: | urn:nbn:de:hbz:832-epub4-16639 |
Document Type: | Study Thesis |
Language: | German |
Date of first Publication: | 2021/02/18 |
Date of Publication (online): | 2021/03/02 |
GND-Keyword: | Kunde; Marketing |
Tag: | Customer Decision Journey; Customer Journey; Tracking |
Page Number: | 23 |
Institutes: | Informatik und Ingenieurwissenschaften (F10) / Fakultät 10 / Institute for Business Administration and Leadership |
Dewey Decimal Classification: | 300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft |
JEL-Classification: | M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting / M3 Marketing and Advertising / M31 Marketing |
Open Access: | Open Access |
Licence (German): | Creative Commons - CC BY-NC-SA - Namensnennung - Nicht kommerziell - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International |